2020年成人纸尿裤市场规模将赶超婴儿纸尿裤

发布时间：

2017-12-20

2016年1月该机构的报告强调，老年人更容易受到疾病或环境的影响，造成尿失禁，因此寿命的延长就意味着对此类产品的需求将激增。据该机构报告还显示，虽然美国公司准备提升美国纸尿裤市场，但他们同时也放眼全球空白的市场，如中国、印度、泰国、越南和印尼等。

　　据调查研究显示，到2020年，美国成人纸尿裤市场势必将超过婴儿纸尿裤。至少有1/3的美国人由于怀孕、分娩、糖尿病、肥胖及其他原因遭遇膀胱问题。

　　如今，多亏了主流纸尿裤品牌营销活动的转变，有望看到成人纸尿裤在年轻消费者中的人气激增，这些年轻消费者想摆脱卫生巾，选择时尚的纸尿裤。

　　根据彭博社的报告显示，预计在未来4年内成人失禁用品销售额将增长48%，同时婴儿纸尿裤的销售额仅上升2.6%，落后于成人纸尿裤。该数据的真实反映就是最近企业营销活动的转变，如Kimberly-Clark和宝洁等公司。

　　过去五年里，成人纸尿裤宣传活动中白发苍苍的老者被四五十岁的明星替代了。随着年轻人的面孔出现在营销活动中，品牌们正齐心协力吸引消费者购买新产品，这些产品在传统观念中被认为是失禁老人使用的。

　　2012年纸尿裤市场领先品牌Depend的营销广告中，请来了《比弗利娇妻》中的演员Lisa Rinna。最近，52岁的美国脱口秀节目《The Talk》名嘴Sheryl Underwood和40岁的满贯诗人slam poet代言了Depend的Silhouette产品。

　　宝洁旗下著名的卫生巾品牌Always也为年轻消费者推出了新产品，Always的Discreet致力于打造“无形”纸尿裤，能解决更多微小泄露。

　　2015年，Kimberly-Clark加大行业创新力度，为失禁者推出了姨妈巾风格的纸尿裤Poise Impressa，它能借助非吸收性组织的力量，提高并支撑尿道，防止泄露。2011年，Kris Jenner和Whoopi Goldberg双双为Poise Impressa代言。